As imagens codificadas que permitem que os anunciantes direcionem todos os nossos sentidos de uma só vez

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Anonim

Somos tão bombardeados com mensagens comerciais todos os dias que criar um anúncio que realmente fica na mente é uma tarefa cada vez mais difícil. Pesquisas mostram que uma maneira de tornar os produtos anunciados mais memoráveis ​​é envolver os sentimentos e emoções dos consumidores, estimulando múltiplos sentidos de uma só vez. E os anunciantes agora estão usando mais conscientemente essa abordagem no que você normalmente considera um meio apenas visual: imprimir imagens.

O marketing sofreu o que os pesquisadores chamaram de revolução multissensorial. Navegar pelas lojas na época do Natal, por exemplo, é tipicamente uma experiência multissensorial, e isso não é por acaso. Lojas combinam música ambiente natalina e aromas relacionados ao Natal para influenciar o comportamento dos consumidores e aumentar as vendas.

Anúncios em vídeo também recorrem à estratégia multissensorial. Os anúncios do McDonald's, por exemplo, exibem o famoso logotipo vermelho e amarelo que aciona uma representação da marca armazenada em nossa mente através do sentido da visão, juntamente com uma sintonia agora bem conhecida que aciona uma representação da marca armazenada em nossa mente o sentido da audição. A marca é codificada em nossa memória por meio de elementos visuais e de áudio. Isso estabelece associações imediatas e subconscientes entre os diferentes estímulos sensoriais - as imagens e os sons - e o produto anunciado.

O marketing multissensorial também entrou na publicidade impressa. Para transmitir uma mensagem multissensorial dentro de um meio que é principalmente experimentado pela visão, os anunciantes usam linguagem e imagens para evocar os outros sentidos. Evocar sentidos individuais impressos é relativamente simples, usando palavras como "cheirar", "ouvir" ou "amarelo" e imagens de objetos que associamos fortemente a sentidos específicos, como um frasco de perfume (cheiro) ou um bar. de chocolate (gosto). Mas palavras e imagens também podem evocar vários sentidos dentro do mesmo anúncio e das formas mais criativas.

Sinestesia linguística

O principal método para fazer anúncios impressos multisensoriais é empregando sinestesia linguística. Para não ser confundido com a sinestesia da condição neuropsicológica, este é um tipo de metáfora criada pela combinação de expressões linguísticas que se referem a diferentes sentidos. Por exemplo, "melodia doce" (gosto e audição) e "voz suave" (toque e audição).

Os anúncios impressos geralmente exibem slogans sinestésicos. Por exemplo, a empresa de alimentos Hogwine anuncia suas batatas fritas com o slogan "Like sweet banjo music to your tongue". O gosto dos chips está associado à música, que por sua vez é descrita como "doce", um adjetivo que se relaciona principalmente com o gosto.

Nossa pesquisa recente mostra como as associações sinestésicas também podem ser criadas apenas pela imagem, no que os pesquisadores chamam de metáforas visuais. Por exemplo, o Popclik anuncia seus fones de ouvido, mostrando-os em um fundo preto e branco em quadrinhos.

Aqui, apenas os desenhos dentro do espaço definido pelos fones de ouvido são ilustrados em cores. Os sentimentos positivos que tendemos a associar à cor (em oposição ao preto e branco) são discutivelmente usados ​​para transmitir um julgamento positivo sobre a qualidade do som que os fones de ouvido anunciados reproduzem. Em outras palavras, este anúncio é um exemplo de uma sinestesia visual em que o som é descrito em termos de cor.

Não só temos sinestesia puramente linguística e puramente visual: a linguagem e as imagens também podem interagir. A imagem acima anuncia Toblerone através da imagem de um triângulo, um instrumento musical que lembra a forma característica da barra de chocolate. A música também é mencionada no slogan "Música para a boca", onde está explicitamente ligado ao gosto do produto anunciado.

Em outros anúncios, a imagem parece "traduzir" visualmente combinações sinestésicas que são comumente usadas na linguagem. Por exemplo, um refrigerante com sabor de limão foi anunciado pela imagem de um limão usando uma máscara espetada. Isso combina com o slogan "L & P sour lemon. Sharp como. Bit diferente aye." Juntos, eles fornecem uma realização visual da sinestesia lingüística convencional e comumente usada "gosto aguçado", com o limão representando o sabor e os picos na máscara a nitidez (toque).

A comunicação visual é extremamente poderosa. Como esses anúncios mostram, ele nos permite evocar vários domínios sensoriais e estabelecer associações criativas entre eles, combinando efetivamente palavras e imagens. O que ainda não está claro é se esses anúncios impressos sinestésicos têm os mesmos efeitos nas vendas e na memorização da marca que as experiências complexas usadas em experiências multissensoriais. Nesse caso, aprender como os anunciantes usam essas técnicas para novos produtos pode nos ajudar a nos tornar mais conscientes de nosso comportamento como consumidores.

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