Para a Geração Z, iPhone, a Apple é a que mais beija enquanto a Coca-Cola e a Pepsi estão fracassando

Fabulous – Angela’s True Colors: The Movie (Cutscenes; Subtitles) (Julho 2019).

Anonim

Para os varejistas, a Geração Z é uma força a ser considerada.

O grupo pós-milênio, geralmente considerado como os 86 milhões de pessoas nascidas entre 1997 e 2016, deve representar 40% de todos os compradores até 2020 e atualmente influencia US $ 600 bilhões em gastos familiares.

Quando se trata do que é quente - e o que não é - a tagarelice é importante. As conversas, tanto por meio de mídia social quanto pessoalmente, geram 19% das compras, de acordo com a Engagement Labs, uma empresa de dados e análises que ajuda os profissionais de marketing.

"Você vê um anúncio, as pessoas sabem que é um endosso pago", diz Brad Fay, diretor comercial da Engagement Labs. "Só tem tanta credibilidade … As mensagens mais poderosas são aquelas que vêm de alguém que você conhece."

Com base em pesquisas de 6.736 adolescentes com mais de 12 meses que perguntaram sobre o que eles falaram nas últimas 24 horas, a Engagement Labs descobriu que os principais palestrantes eram os gadgets, bebidas e salgadinhos que unem os jovens.

"Uma das coisas que encontramos sobre a Geração Z é que é uma geração incrivelmente social", diz Fay. Enquanto a Apple e a Samsung criam dispositivos que permitem que os adolescentes se conectem, "Coca-Cola, McDonalds e Pepsi são marcas que você normalmente consome com outras pessoas cara a cara, para que elas também possam ser consideradas marcas sociais".

Mas a popularidade de alguns produtos pode estar diminuindo com esse grupo preocupado com a saúde. A porcentagem de jovens que falam sobre a Pepsi em um dia médio despencou 49% desde 2013. A Coca-Cola caiu 21% no mesmo período.

"Tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi estão sofrendo quedas significativas", diz Fay, "e eu acho que isso é sintomático de uma mudança dos tipos mais açucarados de bebidas para uma diversidade mais ampla de tipos mais saudáveis ​​de bebidas." O McDonald's também experimentou um leve declínio de 2%.

Aqui estão as marcas que geram mais buzz.

Oito principais do Gen Z:

1. iPhone 18 por cento

2. Apple 15 por cento

3. Coque 14, 6%

4. Samsung 12, 1%

5. Nike 11, 2%

6. McDonald's 11%

7. Walmart 7, 9%

8. Pepsi 6, 3%

* As porcentagens refletem o número de adolescentes que falam sobre a marca em um dia normal.

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